フランセスの才
強い意志と野心を持ったフランセスは、
広告業界で働く数少ない女性のひとりで
した。正確には、どの業界においても働
く女性は少数に過ぎませんでした。1940
年代から1950年代にかけて、女性の多く
は家庭の主婦であり、家で子どもの面倒
をみて、家庭を切り盛りすることが彼女
たちの役目だったからです。しかし、
フランセスは先進的な考えと能力を持っ
た女性でした。
フランセスは、女性でも男性と同じ成果
を収めることができることを証明すべ
く、熱心に働きました。そして、
「A Diamond Is Forever」というキャッ
チコピーが生み出した影響力により、
見事にこのことを証明し、道を拓いたの
です。アドバタイジングエイジ誌によっ
て、「20世紀で最も偉大なスローガン」
として称えられたこのキャッチコピー
は、時代を超えて永遠に意味のある遺産
となることでしょう。
女性の社会進出や職場での地位向上に影
響を与えたフランセスは、変化の先駆け
でした。それは、1940年代に起きた女性
の平等を実現するための変化の兆しでも
あったのです。
男性優位の世界で女性のために道を切り
拓いてきたフランセス。デビアス フォー
エバーマークもまた、女性の地位向上の
ために尽力しています。ダイヤモンド産
出国における女性の地位向上を目的とす
るデビアス グループと国連とのパートナ
ーシップ、「For Women. Forever」へ
の継続的な取組みなどはその一例です。
